周晓治年轻时沉迷赌博，导致妻儿惨死。此后他奋发图强，终于成为亿万富豪。一次意外，周晓治重回妻子艾海兰难产的这一天。重活一世，周晓治发誓要将数十年的忏悔化作万千宠爱，让妻儿成为世界上最幸福的人。面对家徒四壁的现状，凭借对市场发展的熟知，周晓治抢先推出风靡全国的健美裤，开始发家致富。经商路上，结发之妻艾海兰、亦敌亦友的楚英红、误落风尘的李晓丹、海回女学生涂安妮等一众美女与他爱恨纠缠。而另一面，贸易大亨涂金财在商场上对他步步紧逼，欲置他于死地。在这风云激荡的1988，乘着改革开放的浪潮，周晓治扬帆起航，再创致富传奇。